Pesquisa de Palavras-Chave para Iniciantes: Como Encontrar Palavras-Chave para as Quais Você Pode Ranquear
Assista ao passo a passo completo · Episódio 2 da série SEO in Action
Keyword research is where nearly every SEO project begins. Before you write a word or optimise a single page, you need to know what your audience is actually typing into Google — and, just as importantly, which of those searches you have a realistic chance of ranking for. Skip this step and you risk building beautiful pages for terms nobody searches, or terms you can never win.
The good news: you don't need expensive tools to start. In this guide (and the video above) I'll show you how to find keywords, read the intent behind them, and choose the ones worth your time. New to SEO? Start with the guia de fundamentos de SEO.
Por Que a Pesquisa de Palavras-Chave Vem Primeiro
Tudo o que vem depois depende disso. Seu SEO On-Page — titles, headings, content — is only as good as the keyword it targets. Get the keyword right and each page has a clear job. To choose well, start with a few questions about the business: What's the main product or service? Who's the audience? Are they trying to buy, or to learn? What are competitors already ranking for, and where are the gaps?
Entenda Primeiro a Intenção de Busca
A keyword is only half the story — the intent behind it decides what kind of page will rank. There are four common types, and matching yours to the right one matters more than the exact phrase. See how search intent affects on-page SEO.
| Intenção | O que a pessoa que pesquisa quer | Exemplo de consulta | Página a criar |
|---|---|---|---|
| Informacional | Aprender algo | “como funciona o SEO” | Guia, tutorial ou explicação |
| Transacional | Comprar ou agir agora | “comprar eBook de SEO” | Página de produto ou landing page |
| Navegacional | Acessar um site específico | “login yourseoebook” | A página exata que a pessoa procura |
| Investigacional | Comparar opções | “melhores livros de SEO 2026” | Comparativo ou lista |
If you target an informational keyword with a hard sales page, you'll struggle — Google can see the mismatch. Always ask: what does someone searching this actually want to find?
Long-Tail vs. Head Terms
Termos curtos e amplos, conhecidos como “head terms”, como SEO have huge search volume and enormous competition — dominated by sites with years of authority. Longer, more specific "long-tail" phrases like pesquisa de palavras-chave para iniciantes têm menos volume, mas muito menos concorrência, intenção mais clara e uma chance bem maior de ranquear para um site mais novo. Como regra para um domínio jovem: comece pelas long-tail, conquiste essas posições e construa autoridade que depois poderá usar para disputar termos maiores.
Análise de Concorrentes e Gaps
Before committing to a keyword, look at who already ranks in the top results. What are they covering? Can you genuinely do it better — clearer, more complete, more current? Equally useful is the gap: questions your competitors haven't answered well, sub-topics they skipped, or angles unique to your experience. Those gaps are often your easiest wins.
Want this done for you? Find keyword and content gaps with ActionSEO.
Não sabe se uma página está otimizada para a palavra-chave alvo?
Faça o Teste de SEO Gratuito →Explore “People Also Ask” e Pesquisas Relacionadas
Google hands you keyword ideas for free. Type your term and watch the autocomplete suggestions. Open the "People Also Ask" box for real questions your audience asks — each one is a potential H2 or FAQ. Scroll to the related searches at the bottom for variations and long-tail ideas. This is some of the most honest keyword data there is, because it comes straight from real searches.
Ferramentas Gratuitas para Começar
O próprio Google
Autocomplete, People Also Ask, and related searches — no cost, real intent.
Search Console
See the queries you already rank for, then double down on the promising ones. Or track real search queries with ActionSEO for a connected view.
Keyword Planner
Estimativas gratuitas de volume e ideias de termos relacionados diretamente do Google Ads.
Seu público
As perguntas que clientes e leitores realmente fazem são ouro para pesquisa de palavras-chave.
Pronto para se aprofundar?
SEO in Action: Foundations to Measurable Growth walks through keyword research — and how to turn keywords into pages that rank — with real examples and checklists.
SEO in Action keyword research framework →Perguntas frequentes
O que é pesquisa de palavras-chave?
Pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar as palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca, para que você possa criar páginas que respondam ao que elas realmente procuram. É o ponto de partida para quase todas as outras tarefas de SEO.
Como encontrar palavras-chave gratuitamente?
Start with Google itself — autocomplete, the "People Also Ask" box, and related searches at the bottom of the results. Google Search Console shows queries you already appear for, and Google Keyword Planner gives free volume estimates.
O que é intenção de busca?
Search intent is the goal behind a query — whether someone wants to learn, buy, reach a specific site, or compare options. Matching your content to that intent matters more than the keyword itself.
Quantas palavras-chave uma página deve segmentar?
Uma palavra-chave principal por página, apoiada por termos intimamente relacionados. Dividir uma página entre várias palavras-chave sem relação entre si normalmente significa que ela não ranqueia bem para nenhuma delas.
Mariana Yamakawa
Especialista em Marketing Digital e SEO. Autora de SEO in Action: Foundations to Measurable Growth e The Claude SEO Prompts Cheat Book. Ajudando pequenas empresas e empreendedores a construir visibilidade orgânica real por meio de uma educação em SEO prática e sem enrolação.